烏蘇里江，一條純凈的大江，一首歌曲的傳唱，一個(gè)新興的品牌。在北大荒集團八五九農場(chǎng)烏蘇里江品牌館，“烏蘇里江大米”“烏蘇甄珍”兩大自主品牌農產(chǎn)品吸引著(zhù)各地游客慕名而來(lái)。“通過(guò)三年來(lái)的品牌培育和打造，線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售大米7281噸，實(shí)現利潤220余萬(wàn)元，真正實(shí)現了從種得好到賣(mài)得好的轉變，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”綜合經(jīng)濟部工作人員介紹道。

長(cháng)期以來(lái)，八五九農場(chǎng)以土地承包費和大宗糧食銷(xiāo)售為主要經(jīng)濟來(lái)源，制約著(zhù)經(jīng)濟增長(cháng)速度和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為突破這一瓶頸，農場(chǎng)圍繞北大荒集團“三大一航母”建設工程，深入實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)提檔增盈工程，全力推動(dòng)資源資產(chǎn)整合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，走出了一條具有地域特點(diǎn)的品牌發(fā)展之路。

1997年6月18日，在第八屆哈爾濱經(jīng)濟貿易洽談會(huì )期間，八五九農場(chǎng)在哈爾濱花園邨賓館召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，宣布烏蘇里江企業(yè)集團正式成立。從那時(shí)起，農場(chǎng)黨政班子就把眼光投向了烏蘇里江，決定走生態(tài)之路、綠色發(fā)展之路。

1998年2月，烏蘇里江企業(yè)集團投資10萬(wàn)元買(mǎi)斷“烏蘇里江”12大類(lèi)154項商標品牌，涵蓋了種植業(yè)、養殖業(yè)、木材加工業(yè)、機械制造業(yè)、商業(yè)服務(wù)等。

品牌戰略，體現了決策者們的策劃意識和超前目光。烏蘇里江是中國僅有的幾條未被污染的江河之一。烏蘇里江沿岸市縣、農場(chǎng)六七個(gè)，大大小小企業(yè)數百家，此前也有用“烏蘇里江”冠名或標識，但是唯有烏蘇里江企業(yè)集團搶先一步對其進(jìn)行了登記注冊。

2001年，“烏蘇里江”品牌轉到了建三江分局，后來(lái)，轉到了建三江創(chuàng )業(yè)投資公司。2022年，在八五九農場(chǎng)有限公司黨委書(shū)記、分公司總經(jīng)理尹顯洪的努力和建三江分公司領(lǐng)導的鼎力支持下，“烏蘇里江”品牌又重新回到了八五九。農場(chǎng)對“烏蘇里江”品牌進(jìn)行了全新的打造和全方位升級，于6月28日召開(kāi)“烏蘇里江”品牌發(fā)布會(huì )，強勢打造“烏蘇里江”大米品牌、“烏蘇甄珍”高端認證品牌，提升品牌知名度、美譽(yù)度、影響力、傳播力，提升糧食經(jīng)營(yíng)能力，搶占農產(chǎn)品市場(chǎng)制高點(diǎn)。

活動(dòng)當天，一款通體深紅色的大米吸引了人們的目光，它就是“烏蘇里江大米”的明星產(chǎn)品——胭脂米，這是農場(chǎng)“牽手”華中農業(yè)大學(xué)，依托“院士工作站”，聯(lián)合開(kāi)發(fā)出的全國唯一粳稻紅糯品種。

“將秈稻紅米與粳米雜交繁育，集成應用江水灌溉、黑土保護等先進(jìn)農藝農技，通過(guò)生態(tài)種植方式，培育出了‘粳稻紅糯’品種，也就是‘胭脂米’，既保留了紅米的功能特性，又融合了烏蘇里江大米的生態(tài)和口感。”建三江綠色超級稻院士工作站站長(cháng)李旭介紹說(shuō)。“胭脂米”中富含豐富的花青素、伽馬谷維素、伽馬氨基丁酸，具有豐富的人體所需膳食纖維。

2023年，“胭脂米”成功進(jìn)駐“黑龍江禮物”品牌店，并在哈洽會(huì )成為黑龍江農產(chǎn)品的一張金色名片。

除了“明星產(chǎn)品”，“烏蘇里江大米”還打造了珍珠米、皇冠米等主打產(chǎn)品，截至目前，已經(jīng)出產(chǎn)系列大米產(chǎn)品60款，以滿(mǎn)足不同消費者需求。2023年，“烏蘇里江”大米品牌榮獲了第二十屆中國品牌年度大獎暨《中國綠色生態(tài)十大影響力品牌》、黑龍江食品行業(yè)最具影響力50強品牌等獎項。而“烏蘇甄珍”品牌則致力于為消費者提供綠色山珍、有機雜糧、品質(zhì)鮮魚(yú)等優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品。

為了讓兩大品牌迅速“出圈”，農場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，浩浩蕩蕩地鋪開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)矩陣。

在2022年11月舉辦的“董事長(cháng)走進(jìn)車(chē)間賣(mài)新米”直播活動(dòng)中，八五九農場(chǎng)有限公司黨委書(shū)記、八五九分公司總經(jīng)理尹顯洪化身“實(shí)力主播”，與喜鵲傳媒公司、無(wú)錫達人、浙江達人連線(xiàn)，共同推介“烏蘇里江大米”產(chǎn)品，整場(chǎng)直播在線(xiàn)粉絲數達2900余人，點(diǎn)贊互動(dòng)達70萬(wàn)，總銷(xiāo)售額416萬(wàn)元。

在借明星網(wǎng)紅造勢引流的同時(shí)，農場(chǎng)挖掘當地“代言人”，經(jīng)過(guò)層層選拔，土生土長(cháng)的小城姑娘鄭安琪突出重圍，成為“烏蘇里江品牌推廣大使”，農場(chǎng)打造“八五九安琪”中國第一農場(chǎng)抖音靚號，廣泛宣傳北大荒、八五九的自然風(fēng)貌、現代化大農業(yè)、優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品等，截至目前，近100個(gè)短視頻作品獲贊38.2萬(wàn)個(gè)，吸引了4萬(wàn)粉絲關(guān)注。

除此之外，農場(chǎng)建立“烏蘇里江大米”微信小程序商城、抖音旗艦店，拍攝烏蘇里江大米品牌系列微電影并舉辦首映典禮，與無(wú)錫優(yōu)品甄選、杭州顏否等公司線(xiàn)上合作運營(yíng)，多維度多平臺推廣“烏蘇里江大米”。

線(xiàn)下，農場(chǎng)瞄準南方市場(chǎng)，2021年5月，八五九江畔明珠商貿有限公司與海南糧貫五斗實(shí)業(yè)有限公司舉行了“北大荒‘烏蘇里江’大米海南省總代理”合作簽約儀式，自此正式入駐海南市場(chǎng)。

截至目前，農場(chǎng)開(kāi)拓海南、貴州、無(wú)錫總代理市場(chǎng)，推廣“烏蘇里江大米”品牌入駐商超118家。

以品質(zhì)鑄品牌，以品牌樹(shù)標桿，以標桿贏(yíng)市場(chǎng)。如今，烏蘇里江畔的品牌“新歌”正向全國唱響……（蘇恒斌、孫雯、王佳）