出生率持續下滑、嬰幼兒奶粉價(jià)盤(pán)紊亂,行業(yè)競爭正逐漸加劇。與日漸萎縮的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)相反,我國兒童人口數量龐大,正在誕生一個(gè)前景廣闊、潛力巨大的市場(chǎng)空間。

據《2023百度營(yíng)銷(xiāo)奶粉行業(yè)洞察報告》,2023年兒童奶粉整體熱度上漲8%,兒童奶粉正在門(mén)店快速崛起。有業(yè)內人士預測,到2025年,兒童奶粉市場(chǎng)規?；驅⑼黄?00億元大關(guān)。

藍海涌現,眾多乳企爭相搶占賽道。作為兒童奶粉四巨頭之一,高骼自2019年面市以來(lái),一直備受市場(chǎng)追捧。短短5年,高骼便斬獲了AC尼爾森兒童奶粉行業(yè)排行榜第4名的成績(jì)。

面對快速增長(cháng)的兒童奶粉賽道,高骼乳業(yè)深知,在育兒觀(guān)念的轉變和年輕父母訴求持續迭代的變化下,市場(chǎng)競爭將愈發(fā)內卷,只有強化產(chǎn)品的差異化價(jià)值、提升服務(wù)的專(zhuān)業(yè)度,才是制勝行業(yè)下半場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)不斷的對比研究和優(yōu)化調整,近日,高骼乳業(yè)隆重推出高骼A2兒童成長(cháng)奶粉。這款首冠2.0配方的高骼A2主打A2型β-酪蛋白,對包裝、奶源和配方都進(jìn)行了全方位升級。

視覺(jué)升級,傳承與創(chuàng )新并重煥新啟程

為傳承和創(chuàng )新經(jīng)典,高骼A2著(zhù)眼于細節,在外包裝設計上延續了“高骼綠”的品牌經(jīng)典風(fēng)格,創(chuàng )造性地升級高骼超級符號,不僅能滿(mǎn)足消費者的懷舊情愫,且進(jìn)一步完成了品牌專(zhuān)業(yè)化的躍升。

強強聯(lián)手,乳品供應鏈再強化

高骼A2精選純正A2奶源,與一般奶源不同,A2奶源只含有100%純凈A2型β-酪蛋白,是蛋白質(zhì)的天然原型,也是更接近母乳的β-酪蛋白類(lèi)型,因此比其他類(lèi)型的β-酪蛋白更容易被腸道耐受,不容易引起腹瀉等不良反應,有助于孩子的消化吸收及長(cháng)遠的健康。

A2β-酪蛋白珍稀獨特,目前,全國的奶牛中只有約30%的奶牛是純正的A2奶牛。為確保篩選出含有豐富A2β-酪蛋白的奶牛,高骼乳業(yè)臻選悅鮮活牧場(chǎng),對A2型奶牛進(jìn)行獨立喂養、單獨擠奶,從擠奶到成品2小時(shí),嚴格保證奶源的品質(zhì)。

頂級配方,科學(xué)營(yíng)養黃金配比

為向中國兒童提供更加專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養解決方案,高骼A2對配方進(jìn)行了全面優(yōu)化調整,新添了乳鐵蛋白、水解蛋黃粉和茯苓提取物,做到從免疫、吸收、骨骼、脾胃、睡眠、營(yíng)養多方面給予孩子成長(cháng)支持。

專(zhuān)業(yè)團隊,共捍兒童奶粉未來(lái)

最近5年,中國嬰配粉平均成交價(jià)下降了37.5%;未來(lái)5年,中國嬰配粉平均成交價(jià)還將下降30%,兒童奶粉賽道已成為渠道的重要增長(cháng)點(diǎn)。

歷經(jīng)5年發(fā)展,目前高骼乳業(yè)已布局全國29個(gè)省市,擁有了1000多萬(wàn)消費者,百度收錄量達到8000萬(wàn)次,小紅書(shū)種草量達到數百萬(wàn)。

面對愈發(fā)蓬勃發(fā)展的兒童奶粉市場(chǎng),高骼乳業(yè)正在以實(shí)際行動(dòng)順應發(fā)展努力求新求變,以產(chǎn)品創(chuàng )新和專(zhuān)業(yè)服務(wù),更好服務(wù)渠道、回饋消費者,堅定捍衛兒童奶粉的未來(lái)。(張云福)