還記得春晚西安分會(huì )場(chǎng)的詩(shī)朗誦節目《山河詩(shī)長(cháng)安》嗎？數字李白一身白衣，空降現場(chǎng)，在燈火通明的樓宇之間，在熱情洋溢的人群之間，乘風(fēng)吟詩(shī)，縱酒盡歡。這是春晚舞臺首次實(shí)現真人與數智人交互，不少觀(guān)眾被這夢(mèng)幻一幕震撼，網(wǎng)友感嘆“這世界已經(jīng)發(fā)展成這樣了嗎”。但其實(shí)，這已經(jīng)不是數智人第一次登上央視舞臺，2023年《典贊·科普中國》節目采用全新的“數實(shí)結合”形式，邀請中國移動(dòng)動(dòng)感地帶數智代言人橙絡(luò )絡(luò )擔任節目首位數智主持人，打破虛擬和現實(shí)的界限，開(kāi)啟科技+科普的沉浸式交互體驗，成就了科普元宇宙的首次亮眼表現。今年，中國移動(dòng)和科普中國再組CP，在央視舞臺上升級了科普+科技融合實(shí)踐，為舞臺藝術(shù)帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗和文化沖擊力。

4月14日10:20，由中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì )、中央廣播電視總臺、科學(xué)技術(shù)部、中華全國總工會(huì )、中國科學(xué)院、中國工程院聯(lián)合攝制的《為民·創(chuàng )新·啟迪——科普中國在行動(dòng)》節目在 CCTV-1綜合頻道播出。中國移動(dòng)動(dòng)感地帶數智代言人橙絡(luò )絡(luò )受邀主持節目，再登央視舞臺。節目中，中國移動(dòng)動(dòng)感地帶數智代言人橙絡(luò )絡(luò )以數智主持人的身份亮相節目現場(chǎng)，與節目組共同公布2023年度辟謠榜，與節目組一同前往中國科技館5G科普體驗廳、四川大熊貓基地揭秘科普故事，與央視主持人實(shí)現“零距離“跨時(shí)空互動(dòng)。炫酷的數智人打破了虛擬與現實(shí)的次元壁，為科普元宇宙注入智能化升級能量。節目播出期間，動(dòng)感地帶數智代言人橙絡(luò )絡(luò )不僅吸引了千萬(wàn)年輕觀(guān)眾的關(guān)注，更在其后持續發(fā)酵著(zhù)品牌聲量，節目播出當天，就以0.72%的收視率榮登實(shí)時(shí)收視第一，新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、學(xué)習強國等平臺同步直播，實(shí)現全網(wǎng)觀(guān)看人數破3000萬(wàn)（截止4月14日），微博、朋友圈等平臺關(guān)于“橙絡(luò )絡(luò )”“央視數智主持人”等討論的熱度持續飆升，真正實(shí)現了一波“科技+科普”組成的CP的火爆出圈。熱度不斷攀升，中國移動(dòng)動(dòng)感地帶品牌究竟有哪些必勝絕技？今天，我們來(lái)一一拆解。

大膽跨界多元化布局，科技??體育、科技??音樂(lè )

動(dòng)感地帶是中國移動(dòng)三大客戶(hù)品牌之一，瞄準了年輕人市場(chǎng)，在5G時(shí)代致力于打造年輕人的專(zhuān)屬通信潮牌，依托5G+ XR的超前制作技術(shù)，將“智潮”融合圈層文化，圍繞“個(gè)性、認同、探索”的品牌內涵，動(dòng)感地帶利用特色IP“數智代言人——橙絡(luò )絡(luò )”，深入體育、音樂(lè )等不同圈層，與Z時(shí)代共掀潮酷青春，大膽跨界多元化布局，一路殺出品牌營(yíng)銷(xiāo)競技場(chǎng)，打造品牌“智潮”競爭力。

數智人??體育跨界合作 激活品牌體育元動(dòng)力

2022年8月8日，第14個(gè)全民健身日期間，為響應國家全民健身的號召、推動(dòng)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在國家體育總局、文化和旅游部的指導下，中國移動(dòng)舉辦了“全民熱練美好生活元動(dòng)力”主題活動(dòng)。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，獲頒“中國移動(dòng)5G全民健身推廣大使”的劉畊宏和動(dòng)感地帶數智代言人橙絡(luò )絡(luò )夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，用一次“跨次元”“跨時(shí)空”的合作，帶領(lǐng)觀(guān)眾跳起《我的地盤(pán)》和《本草綱目》健身操，為現場(chǎng)帶來(lái)科技感滿(mǎn)滿(mǎn)的“元宇宙”運動(dòng)新體驗，同時(shí)利用品牌社交媒體賬號在微博、抖音等平臺發(fā)起了“萬(wàn)物皆可顛”挑戰，吸引100+所高校參與登榜熱搜2個(gè)，世界冠軍“許昕”“劉詩(shī)雯”的加入一下吸引了眾人的目光，平臺熱度近1億。在信息爆炸的時(shí)代，如何有效地向目標人群傳播品牌信息，成為了每一個(gè)企業(yè)都需要面對的挑戰，動(dòng)感地帶響應國家全民健身號召，巧妙借助當時(shí)爆火的“劉教練”流量，利用數智人“橙絡(luò )絡(luò )”為宣傳爆點(diǎn)，用一種更具創(chuàng )意和互動(dòng)性的傳播策略，率先收割了品牌跨界體育合作的一波流量。

在之后的卡塔爾世界杯上，動(dòng)感地帶乘勝追擊，不斷深化“數智人”和“體育”跨界合作的模式，推出《橙絡(luò )絡(luò )邀大咖競猜世界杯》節目，橙絡(luò )絡(luò )作為元宇宙世界杯主持人，與王濛、張路、詹俊等多位體育大咖同框互動(dòng)，暢聊世界杯。元宇宙和世界杯大IP的聯(lián)動(dòng)運營(yíng)，是中國移動(dòng)的一次科技創(chuàng )新嘗試，也是打破了很多人對于通信運營(yíng)商的傳統印象，這一步已經(jīng)領(lǐng)先了很多品牌。

數智人??音樂(lè )跨界合作 有效激活受眾興趣

眾所周知，動(dòng)感地帶品牌受眾始終錨定“年輕人”，在Z世代掌控時(shí)代話(huà)語(yǔ)權的當下，動(dòng)感地帶精準拿捏住年輕人喜好，積極打造和“音樂(lè )”的跨界合作，堅持“智潮”為品牌特色標簽，以音樂(lè )之名與年輕人實(shí)現靈魂溝通，通過(guò)一系列異彩紛呈的“科技??音樂(lè )”跨界的主題內容動(dòng)作與用戶(hù)達成共識，成功夯實(shí)品牌“年輕化”的標簽，有效激活年輕用戶(hù)興趣，成就了多個(gè)品牌經(jīng)典案例。

其中不得不提到動(dòng)感地帶數智代言人“橙絡(luò )絡(luò )”的出道舞臺，2021年動(dòng)感地帶·第十五屆音樂(lè )盛典咪咕匯的舞臺上周杰倫演繹《我的地盤(pán)》的時(shí)候，充滿(mǎn)未來(lái)感的舞臺上還空降了一個(gè)杰倫的特殊粉絲——橙絡(luò )絡(luò )。AI少女橙絡(luò )絡(luò )以一段SOLO表演首秀出道，并成為動(dòng)感地帶品牌數智代言人，與其偶像周杰倫的同臺互動(dòng)更是當晚舞臺的一大驚喜，掀起云端熱浪。

到了2023年，數智人橙絡(luò )絡(luò )的舞臺表現再次升級，動(dòng)感地帶“20周年”音樂(lè )盛典暨動(dòng)感地帶芒果卡包用戶(hù)規模突破千萬(wàn)慶祝會(huì )上，橙絡(luò )絡(luò )破次元形象的出現讓舞臺迎來(lái)了“黑科技”的高光時(shí)刻。由中國移動(dòng)AR技術(shù)效果呈現的數智人，在浩瀚的M-Zone宇宙中收集了動(dòng)感地帶芒果卡戰報后，又以隔空傳遞的方式將戰報送到舞臺上。在這場(chǎng)專(zhuān)為M-Zone人準備的青春盛宴上，動(dòng)感地帶用音樂(lè )與科技，交匯成年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的社交語(yǔ)言，與年輕人同頻共振。通過(guò)創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)的節目編排、激情濃濃的炫燃儀式和驚喜連連的現場(chǎng)互動(dòng)打造別具一格的“智潮”體驗，激蕩出一曲80后、90后和00后共同的青春回響。此外，橙絡(luò )絡(luò )還參與了全場(chǎng)主持，并與時(shí)代少年團等嘉賓開(kāi)啟了跨次元對話(huà)，為舞臺增添了一份亦真亦幻的未來(lái)感和時(shí)代感。橙絡(luò )絡(luò )的驚艷亮相，讓中國移動(dòng)“數實(shí)融合”的技術(shù)實(shí)力與創(chuàng )新應用更加引人注目。

想要實(shí)現數實(shí)互動(dòng)、流暢的互動(dòng)、唱跳，需要用到全身的技術(shù)動(dòng)作捕捉，對3D建模的精度也有非常高的要求，無(wú)論是承載數智人與真人實(shí)時(shí)互動(dòng)，還是實(shí)現數智人“肢體馴服”都賴(lài)以中國移動(dòng)全領(lǐng)域布局和全IP運營(yíng)能力，中國移動(dòng)有持續的研發(fā)投入、有多年堅持不懈的內容建設、有不斷進(jìn)取的技術(shù)積累，中國移動(dòng)系統打造了以5G+算力網(wǎng)絡(luò )+智慧中臺為重點(diǎn)的新型信息基礎設施，這也是元宇宙構建的重要基石。

數字化創(chuàng )新，中國移動(dòng)技術(shù)“遙遙領(lǐng)先”

多個(gè)BUFF疊加，造就跨時(shí)代的年輕化標桿

作為中國移動(dòng)與年輕人的對話(huà)平臺，中國移動(dòng)動(dòng)感地帶始終圍繞“個(gè)性、探索、認同”的品牌內涵，持續用音樂(lè )、電競、體育等豐富的圈層玩法，去連接和感受每一位年輕人的熱愛(ài)與激情。動(dòng)感地帶一直跟隨科技的進(jìn)步與潮流的變化，依托“連接+算力+能力”的信息服務(wù)體系，不斷強化“科技+內容”創(chuàng )新，為年輕人打造專(zhuān)屬的“智潮”空間，通過(guò)新的信息技術(shù)，新的溝通方式，新的社交表達，始終與年輕人保持精神的共鳴，來(lái)幫助年輕人將無(wú)線(xiàn)通信和時(shí)尚生活融為一體。

2024年3月28日，中國移動(dòng)在杭州全球首發(fā)5G-A商用部署，公布首批100個(gè)5G-A網(wǎng)絡(luò )商用城市名單，并宣布計劃于年內擴展至全國超300個(gè)城市，建成全球最大規模的5G-A商用網(wǎng)絡(luò )。5G-A（5G-Advanced的簡(jiǎn)稱(chēng)）是5G向6G發(fā)展的關(guān)鍵階段，相較于5G，其具備更高速率、更大連接、更低時(shí)延等特點(diǎn)。通過(guò)引入通感一體、通算智一體、空天地一體等技術(shù)，同時(shí)擴展5G能力邊界，將煥新數字生活，助力產(chǎn)業(yè)數智升級，作為網(wǎng)絡(luò )規模、客戶(hù)規模、收入規模全球第一的電信運營(yíng)企業(yè)，中國移動(dòng)一直致力于引領(lǐng)推動(dòng)移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，加快5G-A技術(shù)迭代創(chuàng )新，牽頭完成60項5G-A國際標準制定，居全球運營(yíng)商首位，在業(yè)界率先開(kāi)展5G-A新技術(shù)試驗。

從二十年前的M-zone人，到現在的數智人，時(shí)代在進(jìn)步，而中國移動(dòng)一直站在時(shí)代最前沿，造就了跨時(shí)代的年輕化標簽，不斷豐富我們對于“未來(lái)”的想象力。面向未來(lái)，無(wú)論是5G+、虛擬現實(shí)、AI、科技，還是更多新的技術(shù)或新的場(chǎng)景，只要年輕人有需要，中國移動(dòng)都能更快、更好地滿(mǎn)足和支持，以數智化升級引領(lǐng)智潮新風(fēng)尚。未來(lái)，在中國移動(dòng)5G-A行業(yè)應用又將賦能各行業(yè)怎樣的新質(zhì)生產(chǎn)力，品牌年輕化賽道能給我們帶來(lái)怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。