伴隨著盛夏，618悄然而至。與往年不同的是，今年的618是疫情開放后的首次最大的消費節(jié)點，蟄伏已久的消費需求亟待釋放，各個行業(yè)各大品牌都在蓄力掀起購物狂歡，定制家居行業(yè)也不例外。

在眾多品牌營銷盛宴中，我樂家居以「遇見夢想家」話題突圍，話題上線以來，吸引了全網(wǎng)累計3億+網(wǎng)友圍觀，點燃了618的話題高潮，讓更多消費者提出自己心目中的關(guān)于夢想家的想象，將每個人對生活的夢想用設(shè)計語言表達，不僅引發(fā)了消費者對家居生活的思考，也為618的家居消費詮釋了新的價值理念，給定制家居行業(yè)注入新鮮活力。

微博話題引爆熱搜，多平臺組合拳打開618營銷新局面

今年，我樂家居以“遇見夢想家”為主題開啟618狂歡大促，“夢想家”有著多重的含義，不僅有“夢想中的家”的寓意，還指代那些敢做夢敢踐行的“夢想家”們。我樂以“遇見夢想家”為題，向消費者拋出了關(guān)于理想生活的想象，錨定我樂家居與夢想家的消費心智；同時還邀請了夢想家代表——意見領(lǐng)袖羅永浩和著名建筑設(shè)計師阮文韜闡述“夢想家”們對理想生活的理解，助力引爆話題討論，實現(xiàn)傳播破圈。

在話題中“遇見夢想家”主題視頻內(nèi)容備受矚目，視頻以阮文韜的生活視角為主線，以消費者的身份穿梭于生活中，去尋找生活到夢想之間的脈絡(luò)，又以設(shè)計師的身份去細致入微地講解和體驗我樂家居的多個原創(chuàng)新品，如全屋定制新品：詮釋太空美學(xué)的“星際”系列、時尚輕奢的“花火”系列、融合工業(yè)美學(xué)的“帕拉梅諾”系列，還有時尚個性的整體廚柜新品“鉑菲”系列。

整個視頻從全屋定制到廚柜定制進行了全方位的展示我樂家居豐富的、多元化的產(chǎn)品系列和成熟的一站式整家高端全屋定制服務(wù)體系。通過設(shè)計師阮文韜的親身體驗和專業(yè)講解，讓消費者如身臨其境般地感受到我樂家居“整家”服務(wù)的品質(zhì)感和高端感。同時，設(shè)計師阮文韜還對產(chǎn)品技術(shù)進行深入展示，讓消費者對一站式整家產(chǎn)品品質(zhì)形成從美學(xué)、工藝、技術(shù)，再到呈現(xiàn)的全方位概念，也更有代入感地對自己的夢想生活有了更具體的想象，激發(fā)蟄伏的消費需求，讓消費者心甘情愿買單，極大地增加消費者的消費黏性和品牌好感。

在視頻內(nèi)容以及系列宣傳海報的話題助推下，我樂家居開啟全域精準(zhǔn)投放，一方面在618期間官方直播間都為消費者帶來沒有套路的真實福利，助力消費者實現(xiàn)理想生活，匯聚精準(zhǔn)流量點燃618消費激情；另一方面聯(lián)動抖音、小紅書、微博、公眾號等多平臺達人進行廣泛種草，以豐富的圖文視頻內(nèi)容展現(xiàn)不同視角的“夢想家”生活，實現(xiàn)多圈層的粉絲破圈，并且通過達人，粉絲可以直達附近門店，以0元預(yù)約的真實福利體驗門店服務(wù)，最終實現(xiàn)線上線下多平臺流量的閉環(huán)。

在這一套618的營銷組合拳下，我樂家居為超過2000家線下門店帶來消費群體的精準(zhǔn)觸達和潛客轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)線上線下銷售額創(chuàng)歷史新高。據(jù)統(tǒng)計，我樂家居的微博話題達到了超過3億次的觸達，「我樂遇見夢想家」單條視頻播放破千萬，官方視頻號直播間累計互動3.4W+，全域流量總計超4億，為2023年的第一次大考交出了一份滿意的成績單。

以設(shè)計詮釋“夢想家”：理想生活近在咫尺

近年來，隨著居家時間的增多，“家”的含義已經(jīng)越來越重要，消費者對“理想生活”的想象也隨之發(fā)生了變化，把更多的情感需求和個性表達的寄托都在“家”這個空間，對于居家空間的掌控感和使用感要求更高了，而設(shè)計有助于消費者更好地構(gòu)建夢想家。面對“千人千面”的定制需求，消費者對定制家居行業(yè)的設(shè)計功底提出了更高的要求。

我樂家居一直以“設(shè)計之美，高端定制”的發(fā)展理念發(fā)揮原創(chuàng)設(shè)計實力，在設(shè)計領(lǐng)域有持續(xù)的投入，例如此前成立了原創(chuàng)設(shè)計中心（ODC），打造了一支由行業(yè)頂尖設(shè)計師組成的團隊。團隊擁有10+國際設(shè)計大師以及100+國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計師，都是在建筑、工業(yè)、平面、空間等多個領(lǐng)域頗有建樹的設(shè)計大咖，融合國際化思維以及來自世界的設(shè)計經(jīng)驗，為定制家居產(chǎn)品的設(shè)計帶來與眾不同的思路，多年來為市場貢獻了多元化的定制家居產(chǎn)品系列。

此外我樂家居還聯(lián)合諸多著名設(shè)計師把“設(shè)計”從幕后帶到臺前，與消費者去做真誠溝通。在4月份，我樂家居就啟動了“我樂家居X國際設(shè)計大師大中華巡講”百城活動，來輸出設(shè)計理念、設(shè)計內(nèi)涵，并與消費者進行近距離對話。6月18日，我樂家居再發(fā)布“我樂·遇見夢想家”視頻內(nèi)容傳播，繼續(xù)邀請消費者成為設(shè)計的主人，與消費者交流理想生活的想象。

設(shè)計讓理想家近在咫尺，可以說，我樂家居以設(shè)計為核心競爭力，為消費者打造了一個助力實現(xiàn)理想生活的標(biāo)桿品牌，通過這樣的印象錨點，通過設(shè)計師主題視頻、海報、直播等等的內(nèi)容把品牌端、媒體端、消費端、銷售端進行了營銷串聯(lián)，以一場坦誠的品牌展示和產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)核解說，實現(xiàn)了以營銷方式調(diào)動情緒、以產(chǎn)品打動消費者、以線上渠道增加線下轉(zhuǎn)化的多個營銷目的，也為行業(yè)提供了一整套全鏈路營銷方案。

憑借著穩(wěn)健的品牌根基和對營銷模式的探索，我樂家居懷抱著讓每一個消費者都能擁有自己的“理想家”的愿景，不斷加強自身功力，以不斷自我突破的姿態(tài)，成長為定制家居品牌標(biāo)桿。據(jù)了解，我樂家居“遇見夢想家”跨界營銷活動還會繼續(xù)，下一個進行跨界合作的“夢想家”應(yīng)該會在我樂家居828品牌日現(xiàn)身，屆時我樂家居將為行業(yè)再次帶來流量峰值，再次成為備受關(guān)注的品牌熱點。