訂單都去哪兒了？這是最近制造業(yè)熱議的話題。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，4月份的制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）為49.2%，比上月下降2.7個(gè)百分點(diǎn)，時(shí)隔三個(gè)月再度跌入臨界點(diǎn)（即50%的“榮枯線”）以下。

拖累指數(shù)下跌的核心主因是新訂單少了。

在構(gòu)成制造業(yè)PMI的分類指數(shù)中，跌幅最大的是新訂單指數(shù)，比上月下降4.8個(gè)百分點(diǎn)。在其他相關(guān)指標(biāo)中，采購(gòu)量跌幅最大，比上月下降4.4個(gè)百分點(diǎn)。

今年“五一”消費(fèi)力如此旺盛，為什么采購(gòu)熱度在降溫？制造業(yè)還會(huì)繼續(xù)下坡嗎？復(fù)蘇的動(dòng)能還在嗎？經(jīng)濟(jì)回暖結(jié)束了？

（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

季節(jié)性回落，企業(yè)信心還在，復(fù)蘇冷熱不均

對(duì)于4月份制造業(yè)PMI的回落原因，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心高級(jí)統(tǒng)計(jì)師趙慶河分析說(shuō)，主要是受市場(chǎng)需求不足和一季度制造業(yè)快速恢復(fù)形成較高基數(shù)等因素影響。

這種需求不足很大程度上是季節(jié)性回落，因?yàn)殚_(kāi)年后的前三個(gè)月是采購(gòu)備貨高峰期，4月歷來(lái)都是產(chǎn)需淡季。過(guò)去10年，4月的制造業(yè)PMI“8降1平1升”。再加上過(guò)去幾個(gè)月的制造業(yè)回暖主要是“填坑式”需求拉動(dòng)，隨著“補(bǔ)償性”修復(fù)結(jié)束，經(jīng)濟(jì)動(dòng)能減弱是必然。

整體來(lái)看，制造業(yè)景氣水平雖然在回落，但產(chǎn)出繼續(xù)保持?jǐn)U張，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)延續(xù)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一方面，雖然5個(gè)分類指數(shù)都環(huán)比回落，但生產(chǎn)指數(shù)和供應(yīng)商配送時(shí)間指數(shù)高于臨界點(diǎn)。這表明產(chǎn)業(yè)帶還在“動(dòng)”，生產(chǎn)保持?jǐn)U張，且原材料供應(yīng)商交貨時(shí)間持續(xù)加快。

另一方面，在其他相關(guān)指標(biāo)里，唯一在臨界點(diǎn)以上且和上個(gè)月持平的是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)預(yù)期指數(shù)，以54.7%繼續(xù)處于較高水平，說(shuō)明企業(yè)的信心還在。從行業(yè)看，農(nóng)副食品加工、食品及酒飲料精制茶、通用設(shè)備、專用設(shè)備、鐵路船舶航空航天設(shè)備、電氣機(jī)械器材等行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)預(yù)期指數(shù)位于60%以上高位景氣區(qū)間。

這次回落并非整體性，復(fù)蘇也呈現(xiàn)冷熱不均。

從行業(yè)看，專用設(shè)備、電氣機(jī)械器材尤其是裝備制造業(yè)，依然是產(chǎn)需兩旺；產(chǎn)需收縮的行業(yè)是化學(xué)纖維及橡膠塑料制品、黑色金屬冶煉及壓延加工。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

中小企業(yè)回落幅度最小，新興數(shù)字化采購(gòu)買家涌現(xiàn)

從企業(yè)規(guī)模看，大、中、小型企業(yè)PMI分別為49.3%、49.2%和49.0%，低于上月4.3、1.1和1.4個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，中小型企業(yè)回落幅度最小。

中小企業(yè)的數(shù)字化采購(gòu)甚至還在逆勢(shì)快速增長(zhǎng)。

4月，源頭采購(gòu)平臺(tái)1688全站買家和B類專業(yè)買家同比增長(zhǎng)35%，內(nèi)容電商、跨境買家、年輕個(gè)體創(chuàng)業(yè)者等采購(gòu)人群增速明顯。當(dāng)月，1688APP的買家主動(dòng)打開(kāi)率、非大促日的單日平臺(tái)交易額和單日平臺(tái)訂單量均創(chuàng)下公司成立24年來(lái)的歷史新高，成為蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜排名第一的APP。

在采購(gòu)領(lǐng)域，中小零售商正在成為主力，并帶動(dòng)采購(gòu)的數(shù)字化，以及從大額批發(fā)向小批發(fā)和輕定制轉(zhuǎn)變。

中小零售商里最活躍的是數(shù)字化程度最高的新興生意人群體，他們是一二線城市25至35歲的年輕創(chuàng)業(yè)者，以小紅書博主、大學(xué)生、電商主播、帶貨達(dá)人和跨境買手為主。

在1688，這些買家的采購(gòu)需求折射出當(dāng)下五大新消費(fèi)趨勢(shì)：自我探尋、消費(fèi)者共創(chuàng)、松弛生活、消費(fèi)本地化和聰明消費(fèi)。例如，太陽(yáng)鏡是個(gè)紅海市場(chǎng)，但因?yàn)樾沦I家的可折疊太陽(yáng)鏡需求，最近整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)了70%以上；再比如，滿足情緒治愈需求的成人玩具增長(zhǎng)迅速。

新需求和新買家的出現(xiàn)，成了制造業(yè)的新動(dòng)能。多位宏觀經(jīng)濟(jì)分析師稱，表面上看制造業(yè)受困于需求不足，其實(shí)是新需求沒(méi)有被滿足好。而且，新需求背后是消費(fèi)分級(jí)不是消費(fèi)降級(jí)。

潤(rùn)米咨詢創(chuàng)始人劉潤(rùn)認(rèn)為，雖然現(xiàn)在有點(diǎn)乍暖還寒，但復(fù)蘇的趨勢(shì)依然在，最主要的是企業(yè)的信心還在。他認(rèn)為，今年全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)和國(guó)內(nèi)大循環(huán)的推進(jìn)將激發(fā)更多新內(nèi)需，彌補(bǔ)出口訂單的萎縮。

源頭廠商的新生意，換個(gè)陣地?fù)屝掠唵?/strong>

很多源頭廠商嗅到了新買家和新需求的商機(jī)，將新生意放到線上，嘗試向從未服務(wù)過(guò)的博主、主播、達(dá)人、“團(tuán)長(zhǎng)”等做一件代發(fā)、24小時(shí)發(fā)貨和全網(wǎng)分銷。

為了吸引更多優(yōu)質(zhì)源頭供給，5月6日，1688發(fā)布新的招商政策，面向產(chǎn)業(yè)帶的源頭廠商和成立一年內(nèi)的新創(chuàng)企業(yè)，在生意效果上做出保獲客、保復(fù)購(gòu)的“雙保”承諾。

一方面保障新入駐商家一年內(nèi)的B類客戶不少于200個(gè)，另一方面保障新商家的買家復(fù)購(gòu)率不低于20%。

今年2月7日，為了幫助制造業(yè)搶訂單，1688推出了保獲客、保訂單的“雙保”計(jì)劃，也被稱為“暖春復(fù)蘇”計(jì)劃，承諾入駐新商家平均每天至少獲得一個(gè)下單新客戶。計(jì)劃從2月7日持續(xù)到3月31日，在這期間新加入1688的商家平均每天獲得了1.09個(gè)買家和1.95個(gè)訂單。

對(duì)新商家來(lái)說(shuō)，老“雙保”的承諾繼續(xù)有效。當(dāng)新商家有了新客戶之后，要沉淀為老客戶，有了新訂單之后，要有翻單和復(fù)購(gòu)，所以有了這次新“雙保”的推出。

據(jù)悉，新“雙保”的重點(diǎn)招商對(duì)象是產(chǎn)業(yè)帶里的“三好學(xué)生”——有產(chǎn)品力、服務(wù)力和價(jià)格力的源頭白牌廠商。這些供給也是新買家熱捧的爆款源頭。

為了兌現(xiàn)新“雙保”的承諾，1688同步啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)跑計(jì)劃，為新商家提供7天極速開(kāi)店、零傭金全網(wǎng)分銷、免費(fèi)入駐產(chǎn)業(yè)帶地圖以及授信范圍內(nèi)不限額度的免息貸款等一系列舉措，力爭(zhēng)今年內(nèi)打造20個(gè)百億元級(jí)別的產(chǎn)業(yè)帶，孵化1萬(wàn)家領(lǐng)跑中國(guó)制造業(yè)的超級(jí)工廠。