4月1日，48歲的羅永浩開(kāi)啟了首次直播賣(mài)貨。晚8點(diǎn)-11點(diǎn)，累計觀(guān)看人數超4800萬(wàn)，支付交易總額超1.1億。

招商證券根據調研數據預測，2019年直播電商總GMV（成交總額）約超3000億，未來(lái)有望達到萬(wàn)億體量。而瞄準萬(wàn)億體量的不止有職業(yè)創(chuàng )業(yè)選手羅永浩，還有“十億直男的衣柜”海瀾之家，海瀾之家也進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播。

4月3日，海瀾之家的直播間里格外忙碌，燈光、化妝、道具，選品、溝通、預播。性感女神柳巖和王牌段子手楊迪正在緊張的準備著(zhù)這次直播：海瀾之家5大IP系列云發(fā)布。20:00直播開(kāi)始后，擁有主持經(jīng)驗的柳巖游刃有余瘋狂寵粉，段子手楊迪接連拋梗笑點(diǎn)不斷，直播間人氣一路飆升。

正當直播進(jìn)入最高人氣時(shí)段，海瀾集團總裁周立宸作為神秘嘉賓亮相，帶來(lái)了一段總裁直播首秀。總裁空降直播間，上線(xiàn)3分鐘周立宸便拋出大額無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券、李小龍人氣款1元秒殺等福利。直播中周立宸談到：“2020年適逢李小龍誕辰80周年，民族品牌聯(lián)合民族英雄是向這位具有傳奇色彩的‘功夫之王’致敬，更是想讓世界重新認識中國人。借李小龍之力振中華之信心，是這次聯(lián)名的目的之一。”

22：00這場(chǎng)總裁加持的特殊直播準時(shí)結束。據介紹，這場(chǎng)跨越京東淘寶微信全平臺的直播共計達成了總互動(dòng)數超400萬(wàn)，輻射圍觀(guān)總流量超300萬(wàn)，IP系列全渠道銷(xiāo)售超4000萬(wàn)的好成績(jì)。

據海瀾之家相關(guān)負責人介紹，此次的IP聯(lián)名發(fā)售，不僅是海瀾之家IP聯(lián)名宇宙的又一次釋力，更是產(chǎn)品實(shí)力的“強發(fā)聲”。以李小龍系列為例，不同于一般的品牌聯(lián)名，除了印花圖案，海瀾之家更看重李小龍系列的功能性。象征著(zhù)黃皮膚黑頭發(fā)的李小龍經(jīng)典黃黑功夫套裝，海瀾之家則以現代流行的功能材質(zhì)進(jìn)行重構，打造為輕薄透氣、實(shí)穿性更強的李小龍“皮膚衣”。速干等功能性面料的加入，更適合現代人運動(dòng)場(chǎng)景穿著(zhù)，也賦予了該聯(lián)名系列情懷意義之外的實(shí)用價(jià)值。

業(yè)內人士表示，海瀾之家深諳新品發(fā)售很重要，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)很重要，但最重要的，是想通過(guò)這樣的新方式給行業(yè)更多的信心和鼓勵。以海瀾之家為首的頭部企業(yè)，則率先探索了電商直播的新形式。（許維娜）